Nyt krav om mærkning af retoucherede reklamebilleder kan være på vej

Det danske Erhvervsministerium sendte den 5. juli 2022 et lovforslag om ændring af lovbekendtgørelse nr. 866 af 15. juni 2022 (»den danske markedsføringslov«) i høring.

Efter gældende ret begrænses brugen af retoucherede reklamebilleder udelukkende af markedsføringslovens bestemmelser om god skik og vildledning.

I et forsøg på at skærpe reglerne, foreslås at følgende bestemmelse indsættes i markedsføringsloven:

§ 11 c. En erhvervsdrivende, der i sin handelspraksis anvender retoucherede reklamebilleder, hvor kroppens facon, størrelse eller hud er ændret, skal mærke billederne, jf. stk. 2.

Stk. 2. Erhvervsministeren fastsætter nærmere regler om, hvordan reklamebilleder skal mærkes, herunder eventuelle undtagelser til mærkningspligten.

Hvis lovforslaget vedtages, stilles der således i fremtiden krav om, at annoncører skal gøre forbrugeren opmærksom på, at der anvendes retoucherede/redigerede billeder i deres reklamer. Det vil være den danske Forbrugerombudsmand, der foretager vurderingen af, hvorvidt en reklame er retoucheret og dermed omfattet af den nye mærkningsordning.

Mærkningsordningen skal skabe gennemsigtighed omkring anvendelsen af retoucherede billeder, og reducere børn og unges eksponering for urealistiske kropsidealer. Mærkningspligten skal dog ikke begrænses til reklamer rettet mod børn og unge.

Erhvervsministeren forventer, at lovændringen træder i kraft den 1. juli 2023.

Læs lovforslaget her:
https://prodstoragehoeringspo.blob.core.windows.net/822325f1-6a07-42ee-859e-ec633894bb09/Lattergas-%20og%20markedsf%C3%B8ringslov%20-%20h%C3%B8ring%20juli%202022.pdf